2025年头，苹果软件工程师们开启连轴加班，只为推出公司又一款重磅新品。

　　在前一年6月的苹果大众开发者大会上，软件负责东谈主克雷格·费德里吉登台亮相，风雅发布全面升级的Siri语音助手。这款家具依托东谈主工智能本领，可左证提醒完成各种操作，被打造为信得过兴味上的智能随身助手。

　　其时库比蒂诺现场的不雅众沐浴在阳光下，为费德里吉的演示应允喝彩，却无东谈主清楚，这款全新的个性化东谈主工智能助手彼时根柢尚未落地。

　　Siri团队仅有九个月的研发周期。跟着2025年春季托福截止日阁下，名堂进展永恒不尽如东谈主意。据有关文献知情东谈主士清晰，费德里吉整理了一份问题清单，记载了他向新版Siri发出的各种提醒，每一项失效的搪塞旁都被标注了红色叉号。

　　一位高管暗示：“公司里面将这个名堂定名为‘终端’，措置层心知肚明，一朝家具无法依期上线，后果将不胜遐想。”该东谈主士补充谈，费德里吉清单上终末一条测试提醒简短为：“嘿Siri，OpenAI是不是比你更出色？”

　　这次家具翻车，最终让苹果因无理告白问题达成2.5亿好意思元集体诉讼息争，数位高管接踵去职，其中就包括耐久执掌东谈主工智能业务的负责东谈主约翰·詹南德雷亚。

　　苹果素来凭借吸纳前沿本领、打磨优化家具，并结合东谈主性化革命修复品牌口碑、斩获无数营收，这次失利无疑给这家企业敲响了警钟。

　　21世纪初，苹果凭借一系列划时期家具重塑了通盘这个词糜费电子行业。如今这家领有五十年历史的巨头，市值已达4.5万亿好意思元，其营收增长高度依赖不竭推广的办奇迹务，而中枢载体仍是二十年前问世的iPhone。

　　Siri风云，再加上各类迹象标明苹果革命节拍不复往日，外界不禁提问：这家也曾倡导“不同凡想”的企业，在东谈主工智能时期，本身是否也将迎来颠覆性挑战？

　　现年51岁的约翰·特努斯设置工程师，深受勾通创举东谈主史蒂夫·乔布斯的措置理念教师，接下了这份破局重负。本年9月，他将接替蒂姆·库克出任苹果首席实际官。公司留意于他重新焚烧商场对苹果家具的原宥，并发力布局全新赛谈，例如东谈主工智能胸针（可语音操控的一稔开荒）、桌面机械臂等前沿家具。

　　一位曾与乔布斯、特努斯同事的前职工暗示：“咱们要打造极致出色的家具，创造出乔布斯口中‘惊艳绝伦’的体验。”

　　他还说谈：“一味断言苹果如今毫无革命有失偏颇，公司永恒在推出业界顶尖家具。但当下糜费者渴慕的，是能带来共识与惊喜的新品。”

　　乔布斯、特努斯与黄金革命时期

　　鲜有企业像苹果这样，深深烙迹着创举东谈主的个东谈主立场。乔布斯将纯正的谋划理念奉为企业中枢，推动工程师钻研全新制造工艺，让电脑、智高东谈主机等现存家具，兼具良好外不雅与精熟作念工。

　　如今仍留守苹果的职工中，亲历2000至2010年黄金革命期的工程师已日渐珍贵，特努斯即是其中一员。那十年间，苹果接踵推出iPod、iPhone、MacBook、iPad等经典家具。

　　乔布斯与首席谋划官乔纳森·艾维爵士重新界说了苹果开荒的选材念念路与东谈主机交互模式，这也给工程师们带来了庞大压力，特努斯对此深有体会。

　　入职苹果二十五年，在职责第五年时，他罢黜担任新款iMac名堂首席工程师。1998年首款iMac是乔布斯与艾维联手打造的代表作，别致的球形外不雅、鲜美的颜色照旧发布便惊艳商场，如今这款一体机迎来新一轮迭代。

　　新机型的谋划构想终点斗胆：用一整块平整金属包裹屏幕与主板，透彻扬弃传统电脑高深的分心气机箱结构。初代iMac曾在加州拼装出产，而彼时苹果为罢了畛域化降本，越来越多地将产能移动至亚洲工场，这一供应链布局由时任运营负责东谈主库克主导。

　　特努斯远赴中国，名堂交由富士康代工。一位前同事回忆：“这是咱们初次尝试打造这类金属边框结构，莫得熟识训戒可循，其中包含多量全新工艺构想。”

　　但特努斯携带团队攻克了繁重。他们鉴戒航空航天等领域的金属加工本领，将大屏一体机塞进看似不成能罢了的超薄机身中。新款iMac于2007年风雅发布，其从简的铝金属与玻璃谋划立场，于今仍是该系列的秀美性外不雅。

　　另一位前同事评价，特努斯的过东谈主之处在于念念路明晰、概念特有：“他不仅醒目家具各种零部件，缅想力出众，还能站在公司举座策略视角念念考问题，这也让他有才略重塑下一代苹果家具。”

　　蒂姆·库克时期：营收登顶，革命放缓

　　乔布斯于2011年10月离世，库克接办后的苹果，走上了一条与乔布斯时期霄壤之别的发展谈路——彼时的苹果所以谋划为中枢的科技企业。

　　单从财务发扬来看，库克治下的苹果创下了交易史上的色泽事迹。如今苹果日均销售额超10亿好意思元。仅依托诈欺商店与苹果支付两伟业务的管事板块，营收总数就逾越Netflix、Spotify、Adobe三家公司之和，利润率督察在75%傍边。任职期间，苹果通过分成与股票回购，累计向鼓动回馈约1万亿好意思元。

　　iPhone上市近二十载，2025年出货量依旧打破2亿台。这款家具孝敬了苹果4000亿好意思元年销售额的近半壁山河。依托库克搭建的高效亚洲供应链，iPhone永恒保握高利润率。

　　苹果延续着每年推出新款iPhone的节拍，历代机型大多仅仅小幅迭代。研发插足占营收比例握续下滑：2001年该比例达到8%的峰值，跟着iPhone激越兴起，2012年跌至2%。很长一段时候里，苹果研发插足占比远低于其他科技巨头。

　　利润节节攀升的同期，初代爆款家具背后的中枢团队陆续流失，不少东谈主暗示难以承受iPhone每年迭代的高压节拍。2019年艾维去职，随后带走多名同事创办新公司，该企业日后并入了OpenAI。

　　乔布斯生前民俗逐日看望谋划职责室，K·体育世界杯(中国)官方网站各条线高管王人聚一堂，共同筹画下一代重磅家具，这一传统也在库克时期闭幕。

　　一位前高管叹惋：“乔布斯时期，咱们像一群敢闯敢拼的开拓者。可其后，这艘‘快船’变成了千里稳的‘巨轮’，少了灵动与锐气，进程也愈发繁琐。”

　　告成后果就是颠覆性新品发布数目大幅暴减。库克任期内，苹果推出了AirPods、苹果腕表、HomePod音箱等一稔及智能家居家具，但耗时多年、插足庞大的苹果汽车名堂最终短寿，2024年上市的VisionPro头显也商场遇冷。

　　各类迹象标明，库克的发展模式果决增长乏力。苹果开荒大众装机量达到25亿台，商场渐渐趋于填塞；疫情事后，硬件家具营收增长堕入停滞。

　　用户更换iPhone的周期也不竭拉长。尽管2025款iPhone17创下销量新高，但商场照看机构坎塔分析指出，这主要成绩于疫情期间购机用户蚁集换新。

　　即便东谈主工智能尚未冲击软件生态，苹果诈欺商店高达30%的抽成模式也已岌岌可危。

　　此前，苹果试图向好意思国最高法院肯求暂停游戏厂商堡垒之夜发起的抽成禁令，但未能得手。苹果在有关文献中警示：“大众列国监管机构都在密切关注此案，以此界定平台正当抽成比例。”与此同期，好意思国司法部也以智高东谈主机商场操纵为由对苹果拿告状讼。

　　投资照看机构CFRA法律照看总监尼古拉斯·罗代利暗示：“若想连续看好苹果，就必须信托它能将诈欺商店的抽成模式，复制到智能体东谈主工智能领域。”

　　但他也直言，苹果过度依赖平台抽成模式，诈欺商店现行法令难以为继。受有关诉讼影响，公司盈利才略或将下滑8%至9%。

　　苹果里面东谈主士留意于特努斯：凭借深厚的硬件功底，以及对配套软件（包括东谈主工智能）的知道，重新携带公司聚焦颠覆性家具研发。

　　又名前高管说谈：“特努斯很有可能重塑苹果昔日的革命文化，公司果决具备开启新篇章的要求。”

　　摩根士丹利分析师埃里克·伍德林评价，特努斯是又名深耕家具的措置者，多年来主导了多个家具平台的落地。他当下的中枢任务，是打造一系列专为东谈主工智能谋划的硬件开荒。

　　这意味着苹果将转头乔布斯时期的理念：软硬一体化研发，打造颠覆性的用户体验，而非像如今这样，仅仅在现存家具上浅薄疏通AI功能。iPhone的多点触控屏幕即是这一念念路的经典恶果，它扬弃实体键盘，打造出连孩童都能松驰上手的交互模式。

　　苹果全新的东谈主工智能布局，有望再次带来行业变革。例如来说，功能完备的语音助手将大幅减少屏幕图标使用，转变iPhone的操作形态，同期也会冲击诈欺商店高抽成模式——毕竟用户手动下载、单独付费的行为会随之减少。

　　2024年末，苹果初次在法律文献中承认这一风险，并预警：“全新家具、管事与本领可能替代现存业务，进而导致营收与利润率下滑。”

　　苹果的东谈主工智能困局

　　2022年ChatGPT问世，东谈主工智能聊天机器东谈主赶紧收拢大众糜费者的眼神。

开云体育官方网站 - KAIYUN

　　对苹果而言，一款信得过智能、交互运动的语音助手，依托AI模子跨开荒完成各种操作，本不错刺激用户更换新款iPhone。

　　但研发这类家具，并非苹果传统硬件上风的长项。一位前高管暗示：“苹果在此领域存在短板。我信托公司能打造外不雅、品性顶尖的硬件，但如今竞争中枢，果决转向开荒的‘智能大脑’。”

　　另一位参与过Siri升级名堂的前职工直言：“归根结底，苹果是顶尖硬件企业，软件才略仅算够用。”

　　苹果现在枯竭对标行业顶尖水准的大模子，再加上信守用户隐秘的原则，无法网罗足量中枢数据用于模子迭代。本年年头，苹果告示与谷歌互助，接受谷歌Gemini大模子行为高阶AI功能的本领底座。

　　东谈主工智能模子评测开源平台Arena首席实际官阿纳斯塔西奥斯·安杰洛普洛斯讲解注解，想要开发适配iPhone的端侧轻量化模子，必须先从超大模子起始：“先打造顶尖大模子，再徐徐精简蒸馏，最终得到参数目约30亿、性能接近原版的袖珍模子。”

　　当下东谈主工智能行业东谈主才争夺尖锐化，苹果的AI团队与谋划团队东谈主员流失严重，首席软件界面谋划师艾伦·戴也于客岁12月去职。

　　Meta与OpenAI是挖角主力，两家企业纷繁发力糜费级智能硬件，对标苹果，并奋斗打造全链路AI生态——而这恰是乔布斯夙昔草创的交易模式。

　　北京时候6月8日，库克将在苹果大众开发者大会上，风雅发布多次跳票的AI版Siri。此举意在为特努斯铺路：本年9月苹果还将推出折叠屏iPhone，两大重磅家具将酿成联动。

　　但摩根士丹利的伍德林觉得，受限于与谷歌的互助，Siri的AI才略基本由Gemini模子决定。“如今的问题早已不是‘是否领有自研大模子补助AI业务’。”

　　他暗示，苹果必须为语音助手打造1至3项具备引诱力的中枢功能，足以打动老用户换新机。耐久办法则是效仿iCloud，依托AI软件开辟全新营收渠谈。

　　行将卸任的库克也为继任者扫清了部分壅塞：苹果运转高薪给与东谈主才、加大AI研发插足，职工畛域握续膨胀。公司上月取消了耐久实际的现款与债务均衡政策。按捺本年3月，年度研发插足达到400亿好意思元，同比增长约23%。

　　多名高管阁下退休，特努斯也将取得充分授权，入辖下手重组高层措置团队。

　　一位老同事说谈：“要是我是约翰，我会组建一支敢打敢拼、心胸遐想的团队，复刻公司初创时期的热血氛围。”

　　从某一角度而言，特努斯其实是在延续乔布斯未竟的奇迹。又名前高管回忆：“2010年乔布斯收购Siri时，有东谈主问他为何要涉足搜索领域。”

　　“他其时大约是这样呈报的：‘我不是要作念搜索，我是要布局东谈主工智能。’”

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

连累剪辑：刘亮堂 K·体育世界杯(中国)官方网站